AD FÜR ALESSI DOMENICO: EINE HERAUSFORDERUNG IN EINE CHANCE VERWANDELN

Schritt für Schritt, stetig, weiterwachsen Man denkt, man wählt, man entscheidet. "Jeden Tag ist das, was du wählst, was du denkst und was du tust, das, was du wirst", sagte Heraklit, ein griechischer Philosoph. Alice Alessi, Verkaufs- und Marketingdirektorin von Alessi Domenico, geht inspiriert von dieser Maxime geradeaus. Es ist das Lob des Nachdenkens, der gut durchdachten Entscheidungen, das Gegenteil von riskanten Entscheidungen, die Idee, dass jeder Tag etwas Neues für uns bereithält und dass wir von dort aus neue Chancen ergreifen müssen.
Natürlich sind nicht alle Tage gleich, manche können sogar negativ sein, und so wird es notwendig, den Blick zu ändern. Dreizehn Jahre sind seit der Krise von 2008 vergangen, und seither hören wir immer wieder, dass wir Herausforderungen in Chancen verwandeln müssen. "Das tun wir, tagein, tagaus", betont Alice Alessi. Unabhängig von der Marktsituation, unabhängig davon, ob es eine Krise gibt oder nicht, ist diese Lehre zu einem konstanten Ziel geworden, zu dem Polarstern, auf den das Unternehmen akribisch ausgerichtet ist.
Wachsen bedeutet, die eigene Identität zu stärken, Ressourcen zu mobilisieren, um ein Produkt sowohl durch seine Qualität als auch durch die Marke bekannt zu machen. Und hier kehren wir zu der Vergangenheit zurück, die die Gegenwart inspiriert. Was wir heute als Marke bezeichnen, oder für diejenigen, die das Englische bevorzugen, als Brand, wurde zu Beginn des 16. Jahrhunderts in Venedig geboren, dank Aldo Manuzio, dem ersten wirklichen Verleger der Geschichte. Er war derjenige, der auf die Idee kam, seine Produkte mit einem grafischen Symbol zu kennzeichnen und sie so über die Marke identifizierbar zu machen.


Jetzt, fünfhundert Jahre später, sind wir Manuzio immer noch für diese großartige Erkenntnis zu Dank verpflichtet. Eine Innovation, die nach wie vor hochaktuell ist und zum Standard für zeitgenössische Unternehmen und insbesondere für Alessi Domenico geworden ist: Wurzeln, Identität, Tradition, Innovation.

Wir schöpfen weiterhin aus der Vergangenheit: Logos, was wir heute als Symbol verstehen, kommt vom griechischen Wort "logos", was "Wort" bedeutet, und das Wort ist die Grundlage unserer Zivilisation. Das Wort, zuerst mündlich und dann schriftlich, wird zur Weitergabe von Wissen genutzt. Das Wort ist unverzichtbar, um zu erzählen, so dass das Logo, das als Marke gedacht ist, leer und nutzlos wäre ohne das Logo, das als Erzählung gedacht ist. Ein Produkt muss erzählen, ein Produkt ist nicht nur ein Gegenstand, ein Produkt ist eine Geschichte. Unsere goldenen Ketten erzählen. Sie erzählen von uns, unserem Land, unserer Tradition, aber vor allem drücken sie Gefühle aus. Unsere Produkte sind kein Selbstzweck, unsere Produkte sind Logos, sie sind Erzählungen, sie sind Gefühle.
An dieser Stelle ist es jedoch notwendig, ein neues Element hinzuzufügen: Vertrauen. Die Erzählung hat einen Endpunkt: Vertrauenswürdigkeit. Wer sich auf Alessi Domenico verlässt, hat die Gewissheit, dass unser Produkt das Beste ist; man könnte sagen, es ist perfekt, wenn es nicht vermessen wäre, denn Perfektion ist nicht von dieser Welt. Diejenigen, die sich Alessi Domenico anvertrauen, hat Vertrauen: vertraut uns, unserer Geschichte, unseren Produkten von gestern, heute und vor allem morgen. Wir wissen nicht, wie der morgige Tag aussehen wird, und folglich können wir auch nicht wissen, wie unsere Produkte morgen aussehen werden. Eines aber ist sicher: Sie werden so gestaltet und geschaffen sein wie die von gestern und heute, das heißt, wir werden uns ganz in sie hineinversetzen. "Wer eine Alessi Domenico Goldkette kauft, kauft ein Stück von uns", so Alice Alessi abschließend.