AD اختصارًا لـ ALESSI DOMENICO: تحويل التحدي إلى فرصة

خطوة بخطوة، وبثبات، نستمر في النمو. نفكر، نختار، نقرر. قال الفيلسوف اليوناني هيرقليطس: "كل يوم، ما تختاره، وما تعتقده وما تفعله هو ما ستصبح عليه". أليتشى أليسي، مديرة التجارة والتسويق في Alessi Domenico، تتقدم إلى الأمام، مستلهمة أفكارها من هذه الحكمة. إنه مدح التأمل، والقرارات المدروسة، وعكس الخيارات المحفوفة بالمخاطر، والفكرة القائلة بأن كل يوم يحتفظ لنا بشيء جديد وأنه من هنا يجب علينا الانطلاق لاغتنام الفرص الجديدة.
بالطبع ليست كل الأيام متشابهة، بل يمكن أن يكون بعضها سلبيًا، وبالتالي يصبح من الضروري تغيير توقعاتنا لها. مرت ثلاثة عشر عامًا على أزمة عام 2008، ومنذ ذلك الحين دائمًا ما نسمع مرارًا وتكرارًا أن التحديات يجب أن تتحول إلى فرص. تؤكد أليتشى أليسي: "نحن نفعل ذلك يومًا بعد يوم". بعيدًا عن وضع السوق، وبغض النظر عما إذا كانت هناك أزمة أم لا، أصبحت هذه المقولة هدفًا ثابتًا، والنجم القطبي الذي تتجه نحوه الشركة باستمرارية دقيقة.
النمو يعني تعزيز هوية الفرد، وتعبئة الموارد للتعرف على المنتج سواء من خلال جودته أو من خلال العلامة التجارية. وها نحن نعود إلى الماضي الذي يلهم الحاضر. ما نسميه الآن ماركة، أو علامة تجارية "brand" لأولئك الذين يفضلون اللغة الإنجليزية، وُلد في مدينة البندقية في بداية القرن السادس عشر، وذلك بفضل ألدو مانوتسيو الذي يُعد أول ناشر فعلي في التاريخ. كان هو الذي فكر في استخدام رمز رسومي لتحديد هوية منتجاته وبالتالي جعلها قابلة للتمييز من خلال العلامة التجارية.

الآن، وبعد خمسمائة عام، ما زلنا مدينين لمانوتسيو على هذه البصيرة العظيمة. ابتكار شديد المعاصرة، وقد أصبح معيارًا للشركات المعاصرة، ولـ Alessi Domenico على وجه الخصوص: الجذور، والهوية، والتقاليد، والابتكار.
نواصل استلهام الماضي: الشعار، الذي نفهمه الآن كرمز، يأتي من اليونانية "logos"، والتي تعني "الكلمة"، والكلمة هي أساس حضارتنا. تعمل الكلمة، الشفهية أولاً ثم المكتوبة، على نقل المعرفة. الكلمة ضرورية للسرد، لذا فإن الشعار المقصود به علامة تجارية سيكون فارغًا وعديم الفائدة بدون الشعار المقصود منه السرد. يجب على المنتج أن يحكي، فالمنتج ليس مجرد شيء، بل قصة. سلاسل الذهب خاصتنا تحكي. تحكي عنا، وعن أرضنا، وتقاليدنا، وقبل كل هذا تُعبر عن المشاعر. منتجاتنا ليست غاية في حد ذاتها، منتجاتنا كلمات، وحكايات، ومشاعر.
عندئذ، فإنه من الضروري إضافة عنصر جديد: الثقة.
 السرد له نقطة وصول: الموثوقية. من يثق في Alessi Domenico على يقين بأن منتجنا هو الأفضل؛ يمكن القول إنه المنتج الكامل، لولا المبالغة، لأن الكمال ليس من هذا العالم. من يعتمد على Alessi Domenico لديه الثقة: إنه يثق بنا وبتاريخنا وبمنتجاتنا بالأمس واليوم، بل والغد. لا نعرف ما سيكون عليه الغد، وبالتالي لا يمكننا معرفة ما ستكون عليه منتجاتنا في الغد. ومع ذلك، نحن على يقين من شيء واحد: سيتم تصميمها وتصنيعها مثلما كانت عليه منتجات الأمس واليوم، أي تكريس أنفسنا جميعًا لها. تختتم أليتشى أليسي قائلة: «من يشتري سلسلة ذهبية من Alessi Domenico يشتري قطعة منا".